Czy miłość i pieniądze mogą iść w parze? A może portfel nie ma znaczenia, gdy w grę wchodzą uczucia? W najgorętszym okresie dla wszystkich zakochanych Goniec we współpracy z Bankiem Pekao S.A. przeprowadził sondę walentynkową, pytając Polaków o ich podejście do finansów w związkach. Kampania wideo dostarczyła fascynujących spostrzeżeń i wywołała intensywną dyskusję w mediach społecznościowych.
Klient
Bank Pekao S.A.
Jedna z największych instytucji finansowych w Polsce, oferująca nowoczesne rozwiązania bankowe. Kampania wpisywała się w strategię marki, która edukuje konsumentów w zakresie zarządzania finansami osobistymi.
Timing
Luty 2025 r
Cel kampanii
- Przeprowadzenie Sondy Gońca dotyczącej finansów w związkach.
- Publikacja wideo na YouTube oraz mediach społecznościowych z gwarantowaną liczbą wyświetleń.
- Moderowanie dyskusji w komentarzach, aby zachęcić odbiorców do interakcji.
- Publikacja artykułu na Goniec.pl zawierającego najciekawsze wypowiedzi z sondy oraz osadzenie wideo.
Realizacja
Wideo powstało w formacie redakcyjnym Sondy Gońca, w której reporterzy zapytali przechodniów m.in. o to, kto powinien płacić za randki i czy partnerzy powinni dzielić się kosztami życia. Materiał wideo naturalnie wkomponował elementy brandu klienta, w tym przydatne treści o finansach i oszczędzaniu.
Dystrybucja
Kampania była dystrybuowana wielokanałowo:
- YouTube: pełna wersja sondy
- Facebook, Instagram, TikTok, YouTube Shorts: krótsze formy wideo dopasowane do odbiorców,
- Goniec.pl: artykuł z osadzonym wideo oraz promocją na stronie głównej portalu.
Wyniki
W ciągu 7 dni kampania znacznie przekroczyła gwarantowane cele:
- YouTube: 150,8% realizacji celu,
- Social media: 328,6% realizacji celu,
- Łączny wynik kampanii: 247,8% gwarantowanej liczby wyświetleń.
Extra
Sonda wywołała ogromne zaangażowanie odbiorców.
Komentarze pod wideo oraz w social mediach pokazały, że temat finansów w związkach budzi duże emocje i prowokuje do dzielenia się osobistymi historiami.
Podsumowanie
Walentynkowa kampania Banku Pekao i Gońca to dowód na to, że dobrze zaprojektowana treść, wpisująca się w aktualne trendy i codzienne rozmowy odbiorców, może osiągnąć wyjątkowe wyniki. Naturalne lokowanie marki, storytelling oraz format sondy ulicznej okazały się strzałem w dziesiątkę, tworzyć wartościowy content, który angażował i edukował jednocześnie.
Zobacz materiały
Goniec.pl: Ile Polacy wydają na Walentynki? Takich kwot mało kto się spodziewał »