Tłumaczenie skomplikowanych pojęć medycznych na prosty i zrozumiały język to wyzwanie, które serwis Pacjenci.pl podjął w projekcie “Kolejne oblicze raka piersi: HER2-low”. Udowodniliśmy, że trudne tematy diagnostyki i terapii nowotworowej można przedstawić w sposób klarowny, inspirujący i pełen wsparcia, jednocześnie pokazując szeroki wachlarz dostępnych opcji leczenia. Dzięki przemyślanej strategii, łączącej angażujące treści wideo z efektywną dystrybucją w mediach społecznościowych, dotarliśmy do ponad 170 tysięcy widzów, osiągając wyniki ponad dwukrotnie przekraczające założone cele redakcyjne.
SERWIS
Pacjenci.pl
KATEGORIA
Zdrowie i medycyna
PRODUKTY
- content wideo (wywiad w studiu Pacjenci.pl)
- content redakcyjny (artykuł)
TIMING
12/2024
O SERWISIE
Pacjenci.pl to serwis, który dostarcza pacjentom i ich bliskim rzetelnych informacji na temat zdrowia, profilaktyki oraz leczenia. Serwis łączy merytoryczną wiedzę ekspercką z przystępną formą komunikacji, umożliwiając lepsze zrozumienie skomplikowanych tematów medycznych. Pacjenci.pl aktywnie współpracują z uznanymi lekarzami i instytucjami medycznymi, wspierając edukację zdrowotną w Polsce.
WYZWANIE
HER2low to specyficzny podtyp raka piersi, o którym wciąż niewiele mówi się w przestrzeni publicznej. Zespół Pacjenci.pl postawił sobie za cel dotarcie do dwóch kluczowych grup odbiorców:
- kobiet w wieku 30–60 lat, które mogą być dotknięte chorobą, oraz ich bliskich.
- osób młodych (20–35 lat), aktywnych w mediach społecznościowych, szukających informacji o profilaktyce zdrowotnej.
Zauważyliśmy również, że wśród dostępnych informacji na temat metod leczenia raka piersi brakuje rzetelnych materiałów mówiących o tym, czym różnią się od siebie różne podtypy nowotworów piersi oraz jakie terapie są dostępne dla pacjentek chorujących na raka piersi HER2low.
CELE PROJEKTU
- zwiększenie świadomości o nowoczesnych metodach leczenia HER2low.
- edukacja pacjentek i ich bliskich na temat diagnostyki i dostępnych opcji terapeutycznych.
- dotarcie do różnych grup wiekowych, w szczególności kobiet w wieku 30–60 lat oraz młodszych odbiorców digital.
DZIAŁANIA
- Rozmowa wideo z ekspertem w studiu Pacjenci.pl
W studiu Pacjenci.pl zrealizowaliśmy nagranie rozmowy z dr n. med. Katarzyną Pogodą z Narodowego Instytutu Onkologii w Warszawie. W rozmowie z Anną Kalczyńską, ekspertka wyjaśniła, czym jest HER2low, jakie są możliwości diagnostyczne i terapeutyczne oraz jakie wyzwania napotykają pacjentki. Rozmawialiśmy również o tym, jak ważna w przebiegu leczenia jest wczesna diagnostyka choroby i regularne badania piersi.
- Materiał wideo
Na podstawie materiału głównego powstały:
- Trzy krótkie formy wideo (YT Shorts), zoptymalizowane pod kątem TikToka i Instagrama.
Wszystkie treści były spójne wizualnie i merytorycznie, odpowiadając na pytania zadawane przez osoby szukające wiedzy na temat raka HER2low. - Pełna rozmowa wideo, która została opublikowana na kanale YouTube Pacjenci.pl.
- Materiał redakcyjny
Artykuł w serwisie Pacjenci.pl z osadzonym materiałem wideo.
WYNIKI
- Wyświetlenia głównego materiału na YouTube: 159,6% realizacji celu redakcyjnego
- Wyświetlenia w mediach społecznościowych: 327,1% realizacji celu redakcyjnego
- Łączna liczba wyświetleń: 171 114 (285,2% realizacji celu redakcyjnego).
Extra:
984 reakcje użytkowników (komentarze, polubienia, udostępnienia) świadczą o wadze poruszanego tematu i pokazują, jak zaangażowana jest społeczność serwisu Pacjenci.