Jak w erze wszechobecnych ekranów dotrzeć do rodziców szukających prezentów, które edukują, łączą rodzinę i budują relacje? Marka Rebel stanęła przed wyzwaniem wyróżnienia swoich gier planszowych jako wartościowej alternatywy dla technologii. W kampanii realizowanej na portalach Dziecko i Pacjenci skutecznie zaadresowaliśmy tę potrzebę, docierając do decydentów zakupowych i pokazując, że gry planszowe to coś więcej niż tylko zabawa.
KLIENT
Rebel
BRANŻA
Produkcja gier i zabawek
ZAKRES DZIAŁAŃ
- Wideo – rozmowa w studiu Pacjenci.pl – partnerstwo odcinka
- Publikacja artykułów edukacyjnych w serwisie dziecko.
- Reklama display (CPC + CPM)
- Lokowanie produktów w artykułach z serii “Prezentownik” – Goniec, Pacjenci, Dziecko, Świat Gwiazd, BiznesInfo.
TIMING
29/11 – 24/12/2024
Wyzwanie
Marka Rebel promuje swoje gry planszowe jako idealne prezenty świąteczne dla dzieci i rodzin, które nie tylko bawią, ale także rozwijają. Kluczowym celem było dotarcie w najgorętszym okresie handlowym w roku do rodziców – decydentów zakupowych – oraz przekonanie ich, że czas spędzony przy grach jest wartościowszy niż godziny przed ekranem. Wyzwaniem było skuteczne połączenie edukacyjnego charakteru produktów z ich rozrywkowym potencjałem, a także przekroczenie bariery konkurencyjności wobec technologii.
Działania
Aby zaadresować potrzeby marki Rebel, zaprojektowaliśmy kampanię opartą na trzech kluczowych filarach:
- Inspirujące treści edukacyjne:
Na portalach Dziecko i Pacjenci opublikowaliśmy dwa artykuły sponsorowane:- „Gry planszowe to hit tegorocznych prezentów świątecznych” – podkreślający ich wartość jako prezentów, które łączą pokolenia.
- „Gry planszowe dla dzieci – jak wybrać tytuł, który bawi i uczy?” – skierowany do rodziców poszukujących produktów wspierających rozwój dziecka.
- Dodatkowo, wskazane przez Klienta produkty zostały umieszczone w aktualnych prezentownikach – artykułach kontekstowo dobranych do poszczególnych grup docelowych.
- Angażujące treści wideo:
Przygotowaliśmy materiał wideo „Budowanie więzi z dzieckiem bez elektroniki” – rozmowę z psychologiem dr. Konradem Majem, który wyjaśniał, jak gry planszowe mogą wzmacniać relacje rodzinne. Wideo zostało opublikowane na platformie Pacjenci oraz w mediach społecznościowych, lokując produkty Rebel, takie jak Dixit. - Kampania CPC i CPM
- Uruchomiliśmy kampanię CPC, której celem było przejście użytkowników do sklepu internetowego marki.
- Wykorzystaliśmy formaty display (halfpage, rectangle) do promocji zasięgowej na portalach Iberion, wspierając świadomość marki i poszczególnych produktów Rebel.
Wyniki
Wyniki działań na portalach:
Cel zrealizowany na poziomie 156%
Kampanie display:
- Kampania zasięgowa CPM – liczba wyświetleń przekroczyła 0,5 mln (z dodatkowym bonusem w postaci ponad 2,1 tys. kliknięć)
- CPC – kampania zakończyła się wynikiem ponad 10 tys. kliknięć, realizując 100% założeń.
Treści wideo:
- Materiał główny na YouTube wyświetlono 57 843 razy, czyli zrealizowaliśmy 145% celu.
- Materiały krótkie w mediach społecznościowe przekroczyły łącznie liczbę ponad 108 tys. wyświetleń, realizując 156% celu.
Łączny wynik:
- Całkowita liczba wyświetleń wideo (YouTube + media społecznościowe): 166 583.
- Realizacja celu wyświetleń wideo: 181% założeń.
- Całkowity zasięg kampanii display (CPM): ponad 0,5 mln wyświetleń
- Całkowita liczba przejść do sklepu klienta (CPC + bonus CPM): ponad 12 tys. kliknięć
Podsumowanie
Świąteczna kampania marki Rebel udowodniła, że dobrze zaplanowana strategia może skutecznie zaadresować potrzeby decydentów zakupowych. Dzięki edukacyjnym treściom, angażującym materiałom wideo oraz precyzyjnie targetowanym kampaniom reklamowym, udało się przekroczyć założone cele i wzmocnić wizerunek gier planszowych Rebel jako wartościowej alternatywy dla technologii.