Czy Warszawiacy wiedzą, jak skutecznie oszczędzać? Jakie sposoby oszczędzania wybierają młodzi dorośli, a jakie seniorzy? Kampania Banku Pekao S.A., przeprowadzona z okazji Światowego Dnia Oszczędzania we współpracy z serwisem Goniec.pl, zachęcała do refleksji nad finansami i odkrywania nowoczesnych metod zarządzania oszczędnościami. W pełnej humoru sondzie ulicznej odkryliśmy, że niewielu Polaków trzyma jeszcze pieniądze „w skarpecie” czy za obrazem Matki Boskiej, coraz więcej z nas otwiera się na bardziej innowacyjne sposoby oszczędzania. Kampania odniosła ogromny sukces ponad dwukrotnie przekraczając założone cele w zaledwie trzy dni od startu.
KLIENT
Bank Pekao S.A.
BRANŻA
Bankowość i finanse
PRODUKTY REKLAMOWE
- content wideo (sonda)
- content redakcyjny (artykuł)
TIMING
10/2024
O KLIENCIE
Bank Pekao S.A. to jedna z największych i najbardziej renomowanych instytucji finansowych w Polsce, z ponad 90-letnią tradycją wspierania Polaków w zarządzaniu finansami. Bank oferuje szeroką gamę nowoczesnych usług i produktów, które odpowiadają na potrzeby zarówno klientów indywidualnych, jak i biznesowych.
Dzięki innowacyjnym rozwiązaniom technologicznym i zaangażowaniu w edukację finansową, Pekao S.A. konsekwentnie buduje swoją pozycję lidera na rynku, dostarczając rozwiązania dopasowane do zmieniającego się świata.
WYZWANIE
Oszczędzanie to temat, który z jednej strony budzi powszechne zainteresowanie, a z drugiej – często jest odkładany na dalszy plan w codziennym życiu. Bank Pekao S.A. stanął przed wyzwaniem zwiększenia świadomości Polaków na temat różnych metod oszczędzania, zarówno tradycyjnych, jak i nowoczesnych, oraz zachęcenia do korzystania z innowacyjnych narzędzi finansowych.
Kluczowe było dotarcie do dwóch różnych grup odbiorców: młodych dorosłych, którzy chętnie sięgają po nowoczesne technologie, oraz seniorów, mających doświadczenie w tradycyjnych metodach zarządzania finansami.
Kampania miała jednocześnie na celu naturalne i autentyczne pozycjonowanie Banku Pekao S.A. jako lidera innowacji finansowych, co wymagało kreatywnego podejścia i efektywnej strategii komunikacyjnej.
CELE PROJEKTU
- Budowanie świadomości o nowoczesnych narzędziach oszczędzania dostępnych w Banku Pekao S.A., takich jak aplikacja PeoPay, funkcja „skarbonki” oraz rabaty dla klientów banku.
- Edukacja finansowa poprzez prezentację tradycyjnych i innowacyjnych metod oszczędzania.
- Dotarcie do różnych grup wiekowych, z naciskiem na młodych dorosłych oraz seniorów z doświadczeniem w tradycyjnych metodach oszczędzania.
DZIAŁANIA
- Sonda Gońca jako główny element kampanii
Na podstawie briefu i scenariusza stworzonego przez zespół marketingu i redakcję Gońca, przeprowadziliśmy sondę wideo wśród mieszkańców Warszawy. Zadaliśmy pytania dotyczące m.in.: pierwszych zaoszczędzonych pieniędzy, preferowanych, a nawet staromodnych metod oszczędzania, korzystania z aplikacji bankowych w tym celu. Wyniki sondy nie tylko dostarczyły interesujących wglądów w zwyczaje oszczędnościowe Polaków, ale również naturalnie promowały narzędzia Banku Pekao S.A.
- Materiał wideo
Główny materiał wideo z sondą oraz krótkie klipy do dystrybucji na platformach YouTube, Facebook, Instagram, TikTok. Wszystkie treści zostały zaprojektowane w spójnej kolorystyce i identyfikacji wizualnej Banku Pekao S.A.
- Materiał redakcyjny
Artykuł w serwisie Goniec.pl podsumowujący wyniki sondy.
WYNIKI
- Wyświetlenia sondy na YouTube: 211,2% realizacji celu
- Wyświetlenia sondy i materiałów dodatkowych w mediach społecznościowych: 209,9% realizacji celu
- Ponad 2,5 tys. pozytywnych reakcji użytkowników
Extra:
100% uczestników sondy skojarzyło wizerunek żubra – maskotki banku – bezpośrednio z marką Pekao S.A.