Masz 25 tysięcy złotych: jakie marzenie zrealizujesz? Wyjazd do ciepłych krajów? Nowy samochód? A może wsparcie bliskich? Takie pytania zadaliśmy uczestnikom świątecznej sondy, będącej częścią kampanii Lotteria Świąteczna. Wraz z marką Lotto zrealizowaliśmy wyjątkową świąteczną kampanię, która zaangażowała respondentów i odbiorców, skłaniając ich do dzielenia się swoimi marzeniami. Efekty? Imponujące zasięgi, tysiące interakcji, mnóstwo inspirujących historii, a przede wszystkim – dużo dobrych emocji!
Klient
Totalizator Sportowy – lider na rynku gier liczbowych i loterii, właściciel marki Lotto.
Timing
23-29 grudnia 2024
Cele kampanii
- Stworzenie lekkiego, świątecznego materiału pełnego uśmiechu i pozytywnej energii, zbudowanego wokół marzeń, prezentów i niespodzianek.
- Osadzenie kampanii “Lotteria Świąteczna” w kontekście świątecznych marzeń Warszawiaków.
- Rozbudzenie kreatywności respondentów i zaangażowania odbiorców.
Rozwiązanie
Aby osiągnąć założone cele, Iberion opracował kompleksową strategię digitalową, łączącą dwa kluczowe elementy:
- Angażujący content wideo – lubianą wśród odbiorców sondę Gońca
- Strategię dystrybucji materiałów na platformach społecznościowych – materiał główny wyemitowany na kanale Goniec, a krótsze formaty dystrybuowane na pozostałych platformach społecznościowych: YouTube Shorts, TikTok, Facebook i Instagram.
Produkt
Sonda Gońca – format redakcyjny przygotowany na podstawie briefu zatwierdzonego z Klientem.
- pytania dopasowane do wskazanych w briefie grup docelowych
- rozrywkowy, lekki ton komunikacji, pełen świątecznego klimatu i humoru. Staraliśmy się, aby sonda przywoływała skojarzenia z radością, marzeniami i magicznym szczęściem w święta.
- sonda pozwoliła nam nie tylko uzyskać ciekawy wgląd w marzenia Polaków, ale również dała przestrzeń do niewymuszonego, naturalnego lokowania marki Lotto.
Wyniki
278 tys. wyświetleń wideo w mediach społecznościowych i na YouTube.
- 51 808 wyświetleń na YouTube, dominująca grupa: powyżej 65. roku życia, 52,7% kobiety
- 32 288 wyświetleń YT Shorts, dominująca grupa: 55-64 lata, 51% kobiety.
- 104 630 wyświetleń na TikToku, dominująca grupa: 35-44 lata, 54% kobiety.
- ponad 80 tysięcy wyświetleń na Facebooku i Instagramie, dominująca grupa: 18-24 lata, 65,2% kobiety
oraz 1616 interakcji w mediach społecznościowych (polubienia, komentarze, udostępnienia).