Lotto x Goniec: o czym marzą Polacy przed świętami? „Lotteria Świąteczna” – case study.

Masz 25 tysięcy złotych: jakie marzenie zrealizujesz? Wyjazd do ciepłych krajów? Nowy samochód? A może wsparcie bliskich? Takie pytania zadaliśmy uczestnikom świątecznej sondy, będącej częścią kampanii Lotteria Świąteczna. Wraz z marką Lotto zrealizowaliśmy wyjątkową świąteczną kampanię, która zaangażowała respondentów i odbiorców, skłaniając ich do dzielenia się swoimi marzeniami. Efekty? Imponujące zasięgi, tysiące interakcji, mnóstwo inspirujących historii, a przede wszystkim – dużo dobrych emocji!

Klient

Totalizator Sportowy – lider na rynku gier liczbowych i loterii, właściciel marki Lotto.

Timing

23-29 grudnia 2024


Cele kampanii

  • Stworzenie lekkiego, świątecznego materiału pełnego uśmiechu i pozytywnej energii, zbudowanego wokół marzeń, prezentów i niespodzianek. 
  • Osadzenie kampanii “Lotteria Świąteczna” w kontekście świątecznych marzeń Warszawiaków. 
  • Rozbudzenie kreatywności respondentów i zaangażowania odbiorców.

Rozwiązanie

Aby osiągnąć założone cele, Iberion opracował kompleksową strategię digitalową, łączącą dwa kluczowe elementy:

  1. Angażujący content wideo – lubianą wśród odbiorców sondę Gońca
  2. Strategię dystrybucji materiałów na platformach społecznościowych – materiał główny wyemitowany na kanale Goniec, a krótsze formaty dystrybuowane na pozostałych platformach społecznościowych: YouTube Shorts, TikTok, Facebook i Instagram.

Produkt

Sonda Gońca – format redakcyjny przygotowany na podstawie briefu zatwierdzonego z Klientem.

  • pytania dopasowane do wskazanych w briefie grup docelowych
  • rozrywkowy, lekki ton komunikacji, pełen świątecznego klimatu i humoru. Staraliśmy się, aby sonda przywoływała skojarzenia z radością, marzeniami i magicznym szczęściem w święta.
  • sonda pozwoliła nam nie tylko uzyskać ciekawy wgląd w marzenia Polaków, ale również dała przestrzeń do niewymuszonego, naturalnego lokowania marki Lotto.

Wyniki

278 tys. wyświetleń wideo w mediach społecznościowych i na YouTube.

  • 51 808 wyświetleń na YouTube, dominująca grupa: powyżej 65. roku życia, 52,7% kobiety
  • 32 288 wyświetleń YT Shorts, dominująca grupa: 55-64 lata, 51% kobiety.
  • 104 630 wyświetleń na TikToku, dominująca grupa: 35-44 lata, 54% kobiety.
  • ponad 80 tysięcy wyświetleń na Facebooku i Instagramie, dominująca grupa: 18-24 lata, 65,2% kobiety

oraz 1616 interakcji w mediach społecznościowych (polubienia, komentarze, udostępnienia).


Zobacz materiał: