Nowoczesna diagnostyka może ratować życie.
Medicover, lider w sektorze usług medycznych, oferuje swoim pacjentkom szczególnie ważne badanie: cytologię płynną. Czym różni się to badanie od zwykłej cytologii oraz jak ważna jest wczesna diagnostyka raka szyjki macicy – o tym wszystkim opowiedzieliśmy w ramach cyklu „Goniec Zdrowie” oraz w artykule edukacyjnym. Choć temat trudny, to – podany w odpowiedni sposób – pozwolił na osiągnięcie ponad 300% założonego celu wyświetleń.
KLIENT
Medicover
BRANŻA
Opieka medyczna
TIMING
10/2024
Założenia i cele kampanii
Medicover we współpracy z „Goniec Zdrowie” postawił sobie za cel promocję nowoczesnej metody diagnostyki raka szyjki macicy – cytologii płynnej. Główne założenia kampanii obejmowały:
- Edukację kobiet na temat różnic między cytologią tradycyjną a płynną oraz ich znaczenia w profilaktyce raka szyjki macicy.
- Dotarcie do szerokiego grona odbiorców, szczególnie kobiet w wieku 25–50 lat, dla których profilaktyka zdrowotna jest kluczowa.
- Podkreślenie roli Medicover jako lidera w ochronie zdrowia kobiet oraz dostawcy nowoczesnych rozwiązań diagnostycznych.
Aby osiągnąć te cele, kampania wykorzystywała wielokanałową strategię dystrybucji, w tym materiały wideo i artykuł edukacyjny.
Realizacja działań
Kluczowe elementy kampanii
W ramach współpracy z „Goniec Zdrowie” zrealizowano dwa główne formaty:
- Materiał wideo
- Główny film edukacyjny został opublikowany na kanale YouTube programu „Goniec Zdrowie”.
- Artykuł edukacyjny
- Publikacja ukazała się na stronie internetowej „Goniec Zdrowie” i była dedykowana różnicom między cytologią płynną a tradycyjną, a także znaczeniu wczesnej diagnostyki raka szyjki macicy.
Kanały dystrybucji i wyniki
Efekty działań na YouTube
- Główny materiał wideo zaledwie w tydzień osiągnął 34 429 wyświetleń, co stanowi 172% realizacji zakładanego KPI.
Social media
Promocja kampanii w mediach społecznościowych, obejmująca TikTok, Instagram, Facebook oraz YouTube Shorts, wygenerowała 127 932 wyświetlenia, co pozwoliło dotrzeć do szerokiego grona młodszych odbiorców.
Łącznie wszystkie działania pozwoliły nam zrealizować cel wyświetleń na poziomie 324,7%.
Podsumowanie wyników
Kampania „Cytologia Płynna” zrealizowana przez Medicover i „Goniec Zdrowie” osiągnęła spektakularne wyniki:
- Wideo: 324,72% realizacji założonego KPI (YouTube i media społecznościowe)).
- Artykuł edukacyjny: 3 440 unikalnych użytkowników.
Dzięki odpowiednio dobranej strategii treści i formatów kampania nie tylko zwiększyła świadomość na temat nowoczesnej diagnostyki, ale także umocniła pozycję Medicover jako lidera w profilaktyce zdrowia kobiet.