Dzień Gracza Lotto to nie tylko emocje związane z grą, ale również wyjątkowa okazja do budowania społeczności i wspierania polskiego sportu. Dzięki kampanii realizowanej na Gońcu, Totalizator Sportowy osiągnął wyniki znacznie przekraczające założone cele – a wszystko dzięki skrojonemu na miarę materiałowi wideo.
Klient
Totalizator Sportowy to jedna z najbardziej rozpoznawalnych marek w Polsce. Jego produkty – w tym Lotto, Eurojackpot i Zdrapki – są synonimem emocji związanych z grą. Firma angażuje się również w projekty społeczne, sportowe i kulturalne, podkreślając swoje zaangażowanie w rozwój różnych sektorów. Każdy gracz Lotto przyczynia się do finansowania polskiego sportu, co jest jednym z kluczowych przekazów tej kampanii.
Branża
Gry losowe, rozrywka, digital marketing
Timing
Styczeń 2025
Zakres działań
- Produkcja i publikacja relacji wideo z wydarzenia
- Kampania display CPM w serwisie Goniec
- Screening 24 h na stronie głównej Gońca
- Publikacja postów na Facebooku zapraszających do udziału w Dniu Gracza Lotto
- Dystrybucja shortsów i wideo w mediach społecznościowych
Kanały dystrybucji
- Goniec.pl – artykuły i reklamy display
- Social media (Facebook, Instagram, TikTok, YouTube) – shortsy i reelsy
- YouTube – relacja wideo
Cele kampanii
- Budowanie relacji z graczami i społecznością Lotto
- Wzmocnienie świadomości Dnia Gracza Lotto jako kluczowego wydarzenia dla miłośników gier losowych
- Tworzenie angażujących treści oddających atmosferę i emocje towarzyszące wydarzeniu
- Zwiększenie zaangażowania w mediach społecznościowych
- Podkreślenie roli Totalizatora Sportowego w wspieraniu polskich sportowców
- Pokazanie, jak każdy gracz Lotto przyczynia się do sukcesów polskiego sportu
Wyzwania
- Dotarcie do szerokiego grona odbiorców z treściami o wysokiej jakości
- Stworzenie dynamicznych materiałów, które przyciągną uwagę i zachęcą do interakcji
- Efektywna dystrybucja contentu w ograniczonym czasie
Produkty
- Relacja wideo z wydarzenia oraz krótkie formaty z szeroką dystrybucją na YouTube, Facebooku, Instagramie i TikToku
- Kampania display CPM w serwisie Goniec, wspierająca promocję eventu;
Realizacja
Kampania została podzielona na trzy główne etapy:
- Przed wydarzeniem: zapowiedzi i promocja w social mediach oraz publikacja pierwszych materiałów na Gońcu; kampania display (I etap)
- W trakcie wydarzenia: kampania display (II etap: 2 tym screening 24 h na stronie głównej)
- Po wydarzeniu: publikacja finalnych materiałów wideo z wydarzenia z z szeroką dystrybucją na YouTube, Facebooku, Instagramie i TikToku
Wyniki kampanii
- YouTube (feed): cel osiągnięty w 117,3%
- Social media (shortsy, reelsy): cel osiągnięty w 136,7%
- Łączna realizacja wyświetleń: 132,8% celu
- Kampania display: 109% celu.
Podsumowanie
Dzień Gracza Lotto to przykład udanej kampanii łączącej storytelling, emocje i nowoczesne formaty treści. Współpraca z Gońcem pozwoliła Totalizatorowi Sportowemu skutecznie zaangażować graczy i zbudować silne relacje z odbiorcami. Kampania nie tylko przekroczyła założone cele, ale także skutecznie podkreśliła kluczowy przekaz – każdy gracz Lotto wspiera rozwój polskiego sportu.