Jak sprawić, by odbiorcy nie tylko obejrzeli reklamę, ale również zaangażowali się w temat i aktywnie uczestniczyli w dyskusji? Kampania Aquaphor x Pacjenci pokazała, że połączenie autentycznych rozmów z ekspertem, dynamicznych shortsów i wartościowego artykułu to klucz do sukcesu. Oto jak osiągnęliśmy ponad 114 tys. wyświetleń w niecałe dwa tygodnie!
Klient
Aquaphor Polska
Timing
Styczeń 2024
Platformy dystrybucji
YouTube, TikTok, Facebook, Pacjenci.pl
Produkty
Wideo długie (YouTube), Shorts (TikTok, Facebook, YouTube), artykuł contentowy
Cel
Zwiększenie świadomości marki i edukacja odbiorców na temat znaczenia nawodnienia
Zadanie
Kampania skupiła się na dwóch kluczowych obszarach:
- Realizacja i publikacja angażującej rozmowy wideo, w której ekspert z dziedziny dietetyki omawiał wpływ nawodnienia na zdrowie, z subtelnym lokowaniem dzbanka filtrującego Aquaphor.
- Publikacja inspirującego artykułu na portalu Pacjenci.pl, który rozwijał temat zdrowego nawodnienia i biohackingu, jednocześnie eksponując produkty partnera w naturalnym kontekście.
Strategia contentowa
Wideo jako kluczowy element kampanii
Jednym z głównych punktów kampanii było przygotowanie odcinka rozmowy z ekspertem – dietetykiem Michałem Undrą, który wystąpił w roli gościa Agnieszki Wąsikowskiej, prowadzącej program „Nie jestem psychologiem”. Format ten pozwolił na naturalne wplecenie lokowania produktu, a jednocześnie zapewnił odbiorcom wartościową wiedzę na temat zdrowia i nawodnienia.
Film został opublikowany na kanale YouTube Pacjenci oraz w postaci shortsów na platformach społecznościowych (TikTok, Facebook). Mini-klipy bazowały na dynamicznych wypowiedziach eksperta i miały za zadanie zwiększyć zainteresowanie pełnym materiałem.
Dystrybucja wideo w formie Shorts
Aby maksymalnie zwiększyć dotarcie do odbiorców, przygotowano zestaw krótkich filmów w formacie Shorts, które pojawiły się na TikToku, Facebooku i YouTube. Klipy te zawierały kluczowe fragmenty rozmowy.
Dzięki temu użytkownicy, którzy nie mieli czasu obejrzeć pełnego wywiadu, mogli zapoznać się z najważniejszymi wnioskami w skondensowanej formie przy jednoczesnej ekspozycji brandingu klienta.
Wyniki kampanii
Demografia odbiorców
Analiza danych pokazała, że treści dotarły przede wszystkim do kobiet (81,2%) oraz osób w wieku 25-54 lat (83,9%), co idealnie wpisuje się w grupę docelową marki Aquaphor. Kampania została więc skutecznie dopasowana do osób najbardziej zainteresowanych tematyką zdrowia i dobrych nawyków żywieniowych.
Zasięg i interakcje
W ciągu 13 dni od publikacji kampania osiągnęła ponad 114,4 tys. wyświetleń, z czego:
- 64 082 wyświetlenia na YouTube (feed),
- 50 300 wyświetleń na TikToku i Facebooku.
Dodatkowo, organiczny zasięg materiałów wygenerował aktywną dyskusję w komentarzach, co pokazuje, że temat zdrowego nawodnienia budzi duże zainteresowanie odbiorców.