Czy Polacy potrafią docenić pracę lekarzy weterynarii? Czy są świadomi, jak duże wyzwania emocjonalne niesie ze sobą ten zawód? Kampania „Szarpnij się na dobre słowo”, zrealizowana przez Brit Care we współpracy z serwisem Goniec.pl, zachęciła właścicieli zwierząt do wyrażania wdzięczności za troskę nad ich pupilami. W lekkiej, pełnej ciepła i empatii sondzie ulicznej odkryliśmy, jak wiele dobrego może zdziałać kilka pozytywnych słów.
KLIENT
Brit Care
BRANŻA
Pet food | Pet care
ZAKRES DZIAŁAŃ
Content wideo (sonda uliczna, ) + dystrybucja na kanałach SoMe grupy Iberion (YouTube, YouTube Shorts, Meta, TikTok).
Kampania display.
TIMING
sierpień 2024
O KLIENCIE
Brit Care to międzynarodowa marka FMCG (Pet food / pet care), producent wysokiej jakości karm dla zwierząt, ze szczególnym naciskiem na zdrowie i dobrostan psów oraz kotów. Firma promuje świadomą opiekę nad zwierzętami i wspiera inicjatywy, które zwiększają wiedzę właścicieli na temat odpowiedzialnej hodowli i opieki weterynaryjnej.
Marka Brit Care aktywnie angażuje się w działania edukacyjne i społeczne, promując świadomą opiekę nad zwierzętami i podkreślając rolę lekarzy weterynarii w ich życiu.
WYZWANIE
Praca lekarzy weterynarii, choć niezwykle istotna, często pozostaje niedoceniona. Badania pokazują, że co trzeci weterynarz zmaga się z wypaleniem zawodowym i stresem wynikającym z codziennych obowiązków, co wpływa na ich samopoczucie i jakość pracy. Właściciele zwierząt nie zawsze zdają sobie sprawę z tego, jak ważne dla lekarzy są pozytywne opinie i wyrazy wdzięczności. Wyzwanie kampanii polegało na uświadomieniu społeczeństwu znaczenia tego rodzaju wsparcia.
CELE PROJEKTU
- Zwiększenie świadomości na temat wypalenia zawodowego i trudności emocjonalnych, z którymi mierzą się lekarze weterynarii.
- Zachęcenie właścicieli zwierząt do wyrażania pozytywnych opinii o lekarzach weterynarii, którzy opiekują się ich pupilami.
- Zaangażowanie społeczności do aktywnego udziału w kampanii, poprzez szerzenie przesłania o docenianiu pracy weterynarzy na platformach społecznościowych.
DZIAŁANIA
Sonda Gońca
Głównym elementem kampanii była sonda uliczna, w której właściciele zwierząt byli pytani o ich doświadczenia z lekarzami weterynarii oraz o ich świadomość dotyczącą wypalenia zawodowego w tej profesji. Dodatkowym elementem były również humorystyczne wstawki, które angażowały widzów i tworzyły przyjazny, pozytywny ton kampanii.
Dystrybucja wideo na YouTube i SoMe
Kampania szeroko promowana w mediach społecznościowych oraz na YouTube. Wykorzystano zarówno dłuższe materiały wideo, jak i shorts, co pozwoliło na dywersyfikację grupy docelowej i możliwie najszersze dotarcie do właścicieli zwierząt domowych.
EFEKTY
Dzięki lekkiej formie przekazu oraz silnemu zaangażowaniu odbiorców w mediach społecznościowych, przesłanie kampanii dotarło do szerokiego grona osób, wywołując pozytywną reakcję i dyskusję na temat wartości drobnych gestów, jakimi są dobre słowa skierowane do lekarzy weterynarii. Jednocześnie wielu z naszych rozmówców było zaskoczonych wynikami badań Brit Care na temat wypalenia zawodowego wśród lekarzy weterynarii.