Czy reklama może stać się czymś więcej niż tylko komunikatem sprzedażowym? Może inspirować, angażować i wywoływać prawdziwe emocje? Współpraca Aquaphor i kanału Goniec udowodniła, że tak. Jak dotrzeć do kobiet z przekazem reklamowym w kanale informacyjnym? Kluczem okazały się wzruszające historie, autentyczne emocje i wartościowe treści, które nawiązywały do realnych problemów i potrzeb. Sprawdź, jak udało nam się osiągnąć 167,7% założonego celu wyświetleń i zyskać uwagę milionów widzów.
KLIENT
Aquaphor Polska
BRANŻA
Urządzenia do uzdatniania wody
TIMING
10-12/2024
Założenia i cele kampanii
W ramach współpracy z Gońcem Aquaphor postawił sobie następujące cele:
- Zwiększenie świadomości marki poprzez szeroką obecność w materiałach wideo i mediach społecznościowych.
- Dotarcie do kluczowej grupy demograficznej – dorosłych w wieku 25–54 lata, w tym w szczególności kobiet, które są głównymi decydentkami zakupowymi w gospodarstwach domowych.
- Zachowanie wysokiego poziomu brand safety, co było kluczowe w kontekście treści o charakterze dziennikarskim, realizowanych przez Goniec.
- Integracja marki z akcjami społecznymi, co miało na celu wzmocnienie wizerunku Aquaphor jako firmy zaangażowanej społecznie.
Aby osiągnąć te cele, kampania objęła wielokanałową strategię dystrybucji, łączącą wideo, działania sponsoringowe oraz aktywność w mediach społecznościowych.
Realizacja działań
Kluczowe elementy kampanii
366 materiałów wideo
W ramach partnerstwa stworzono aż 366 treści wideo, w tym dwa dziennikarskie śledztwa, które zdominowały debatę publiczną w IV kwartale 2024 roku. Materiały te, wzbogacone o lokowanie produktów Aquaphor, są dostępne na platformach takich jak YouTube, TikTok oraz Facebook.
Akcje społeczne z udziałem Aquaphor
Aquaphor włączył się w realizację wzruszających reportaży, takich jak historia Pani Marii, której wymieniono okna, czy pomoc finansowa dla Pani Heni. Te działania odbiły się szerokim echem wśród odbiorców. Co istotne, sondy i reportaże o tematyce społecznej, cieszą się największym zainteresowaniem wśród kobiet: widownia to średnio 70% kobiet do 30% mężczyzn.
Kanały dystrybucji i wyniki
Efekty działań na YouTube
Kampania na YouTube wygenerowała 15 mln wyświetleń, osiągając 100% realizacji założonych KPI w tym kanale.
Social media
Promocja w mediach społecznościowych – TikTok, Instagram, Facebook – pozwoliła na osiągnięcie 60,4 mln wyświetleń, co stanowiło 167,7% założonego celu wyświetleń.
Zaangażowanie kobiet jako kluczowej grupy odbiorców
- 59% widzów treści na TikToku stanowiły kobiety.
- Historie społeczne, takie jak reportaż o Pani Marii, były szczególnie popularne wśród kobiet – od 62% do 78,8% widowni żeńskiej.
Podsumowanie wyników
- 75,4 mln wyświetleń (YouTube i social media), co stanowiło 167,7% założonego celu.
- Wyraźny wzrost zaangażowania kluczowej grupy demograficznej – szczególnie kobiet.
- Wzmacnianie wizerunku Aquaphor jako marki, która troszczy się o zdrowie i dobro społeczeństwa.
Marzena Lewandowska, Dyrektor marketingu i PR w Aquaphor Poland Sp. z o.o.
Kampania realizowana w „Gońcu” przez Iberion przyniosła zaskakująco dobre wyniki, wyróżniając się wysokim dotarciem do precyzyjnie określonej grupy docelowej. Jej widoczność oraz społeczny wydźwięk były niezwykle istotne, zwłaszcza w kontekście obecności przy tematach CSR-owych i ważnych społecznie. Współpraca z redakcją przebiegała owocnie, dzięki profesjonalnej obsłudze Iberion, która skutecznie reagowała na potrzeby klienta i dynamicznie dostosowywała działania do zmieniających się okoliczności. To przykład efektywnego partnerstwa w realizacji kampanii o dużym znaczeniu społecznym i biznesowym.